图为游客在西藏牦牛博物馆内参观油画展。 拉萨融媒记者 左晓萌 摄

　　“即便你是一个博物馆爱好者，在正常情况下，你也很难听到由资深馆长带来的讲解，但现在通过发达的网络平台，就可以实现这一理想，我想这就是当代‘小众’博物馆不断创新策展的魅力之一。”5月18日，一位北京的市民通过网络，观看了西藏牦牛博物馆馆长吴雨初讲解馆藏文物的视频后，在朋友圈写下了这样的感言。

　　2000多年前的牦牛铜镜、《我和它》油画……打开吴雨初的抖音，西藏牦牛博物馆的故事就可以看到。当然，这只是西藏牦牛博物馆今年不断创新策展方式、开拓传播渠道，带文物藏品走出库房的方式之一。目前，西藏牦牛博物馆杭州展览被国家文物局推送为第三批全国博物馆网上展览资源，此外，直播展览、搭建虚拟博物馆，西藏牦牛博物馆多渠道共同推进，仅线上社教活动就吸引了5000余人次的观众参观，这也成为了我区博物馆的先例。西藏牦牛博物馆利用新媒体的广泛性、便捷性、及时性和互动性等特点，不断提升亲和力、影响力，塑造良好的公众形象。

　　博物馆的社会公众形象是博物馆的口碑，更是博物馆的金字招牌，它直接决定着博物馆的公共话语权、文化解释力和社会影响力以及媒体传播力。让“牦牛”走出去，走到区外城市举办展览，也是西藏牦牛博物馆创新策展的方式之一。2019年，西藏牦牛博物馆带着800多件多门类藏品走进浙江，使“牦牛”亮相浙江省自然博物馆。在浙江一个月的展期内，参观人数达13万余人。期间，藏棋、克郎球、藏区服饰体验及藏区饮食文化体验等300多场具有民族文化特色的公共社教活动，吸引了4000余观众参与。

　　观众——藏品——空间关系是博物馆永恒的主题，以藏品为中心是近代博物馆发展的固有理念。今年年初，从浙江展回到拉萨的西藏牦牛博物馆，进一步优化了馆内场景，观众循序走进展厅，从牦牛的起源、驯化、放养到牦牛和牧民的共生……观众可以切身感受到牦牛与藏族人民共同创造的西藏文化以及艺术作品里的牦牛文化。近年来，西藏牦牛博物馆通过互动体验、专题展览、学术讲座等丰富多彩的活动，使更多的观众变成参与者，带给观众更多的代入感。“我很感动，也很震撼，在西藏牦牛博物馆，我仿佛看到了牦牛从远古向我走来，看到牦牛所承载的藏族历史和文化。”游客关静宜告诉记者。

　　馆藏文物是博物馆为社会提供优质服务的基础。近年来，西藏牦牛博物馆逐步扩大展品覆盖范围，例如展厅墙壁上悬挂着的154个牦牛头骨，每一个都是博物馆从牧民手里精心收集的，每一个牦牛头骨都有详细的档案。从牦牛帐篷、牦牛皮船到长长的牧鞭，还有牦牛骨和牛角制成的锅碗杯盆，这些带有浓烈生活气息的藏品，不仅真切印证了牦牛和藏族群众的紧密关系，也富含遥远和丰富的历史信息，构成了内涵深邃的牦牛文化与“牦牛精神”。文创产品，也是近年来西藏牦牛博物馆不断开发、创新的重点。“西藏在发展，牦牛也在随时代变化。在博物馆内的文创商店，观众可以买到食品、玩具、摆件、服装等相关文创衍生品，牦牛在西藏文创产业中的地位可以说是举足轻重。”吴雨初说。（拉萨融媒记者 左晓萌）