雪域风韵传八方，冬游西藏正当时。自西藏推出“冬游西藏”特殊优惠政策以来，每年11月至次年3月期间，宾馆酒店、各大旅游景点门票价格普遍下调，冬季的雪域高原以别样的风光受到国内外游客热捧。

　　西藏有着得天独厚的自然人文资源优势。近年来，得益于区党委、政府的正确领导和精准施策，作为西藏支柱产业的旅游业发展迅猛，今年前十月仅拉萨市接待国内外游客就破千万人次。“冬游西藏”作为应对西藏旅游淡季的得力措施，其功能早已从补充旅游“真空期”发展为提升“西藏游”热度的重要抓手，在打响西藏旅游品牌，增加西藏旅游业核心竞争力方面发挥着越发重要的作用。不断拓展和丰富“冬游西藏”内涵，是努力建设重要世界级旅游目的地、打造西藏旅游升级版的题中之义。

　　进一步丰富“冬游西藏”内涵，要注重对基础设施、周边环境、服务能力等旅游产业最基本条件的完善。现代旅游业的发展，使各个旅游景区景点之间的竞争手段日益多样化：国内旅游景区的更名“热潮”，县城之间的名人故里之争，在景区景点内开展“选美”活动……种种事例，不外乎以“眼球效应”为当地旅游景区打造出一个“金招牌”。笔者认为，这些举措或许可以热闹一时，但长久来看，这种直接的利益诉求，一味追求轰动效应的行为，恐怕迟早会迎来“退热”之时，并非长久发展之策。产业竞争的激烈化越是发展到较高程度，就越需要“返璞归真”，越需要根基牢固，把最基本的设施技术、服务能力做得出色、出彩，而对于“冬游西藏”来说更是如此。

　　进一步丰富“冬游西藏”内涵，要进一步增强旅游“软实力”。旅游业的核心内容是为游客提供好的旅游氛围，直指“服务”二字，这与旅游相关部门、企业对“软实力”的开发建设和旅游从业人员的整体素质密不可分。从游客角度来说，秀美独特的自然风光固然能让其大饱眼福，而从业人员热情周到的服务、与美好风景相得益彰的人文环境、与硬件设施同样令人叹服的旅游氛围……同样是衍生旅游体验的重要组成部分。只要注重旅游业“软硬件”协调发展，何愁打不响“冬游西藏”名号？何愁八方来客源源不断？

　　进一步丰富“冬游西藏”内涵，要内部发展与外部推介并重。一方面，要深入挖掘优秀传统文化内涵，精心打造具有西藏特色的精品旅游线路、旅游产品，大力推出形式多样、内容丰富、各族群众参与性强的旅游产品和特色线路；另一方面，要大力开展多种形式的旅游营销，利用各种博览会、推介会等，借助新媒体发展东风，利用微信、微博、二微码等媒介向全国乃至全世界推介冬季西藏独特的自然风光、迷人的民族风情，以及安全、舒适的旅游服务环境，打响“冬游西藏·享受阳光”品牌。(曲扎)