仲冬时节好，寒景似春华。11月19日，由西藏自治区旅游发展厅主办、日喀则市旅游发展局协办、携程集团承办的“行走秘境嘎玛”珠峰东坡徒步之旅产品发布会在拉萨成功举办。

 

西藏自治区旅游发展厅党组成员、副厅长杨赤卫，日喀则市旅游发展局党组副书记、局长次仁占堆，携程集团战略合作部总经理宋利国等领导和嘉宾出席，西藏文旅企业代表、在藏旅行社代表、酒店民宿代表和新闻媒体等逾百人参加活动。

 

杨赤卫副厅长在致辞中表示，王君正书记近期在调研文化旅游产业发展时强调“观光型旅游要向综合型、体验型旅游转变，点线型旅游要向板块型转变，旅游产品经营要向旅游品牌经营转变”，要“以市场为导向规划旅游产业经济的发展”。近年来，以“新西藏·心视界”为主题，区旅发厅积极开发培育藏医药、温泉、露营、通航等“旅游+”新业态，旨在进一步将资源优势转变为发展优势,促进西藏特色、高端、精品旅游的长远发展。户外徒步旅游正成为市场新宠，西藏山地旅游资源得天独厚，日喀则更是拥有著名的、被喻为世界十大最美景观之一的喜马拉雅五条沟，森林生态景观绝佳，且低海拔富氧，是天然的徒步胜地。此次以珠峰东坡嘎玛沟为试点，希望开发、培育和推广西藏徒步旅游新业态，为日喀则“珠峰+”旅游产业增加新的吸引力、缔造新的消费增长点，也为全区徒步旅游发展打造示范标杆。

 

次仁占堆局长在致辞中介绍到，日喀则的美好，始于珠峰、但不止珠峰。近年来，围绕“珠峰之乡·吉祥日喀则”旅游品牌定位，发挥资源、区位、文化三大优势，坚持“特色、高端、精品”原则，日喀则持续奋力打造“一峰两线三城四区五沟”发展定位，精心谋划、全力打造“环珠峰生态文化旅游圈”，以“珠峰+”拓展思路，研发具有日喀则地域特色和市场竞争优势的旅游产品，努力推进将资源优势转化为产业优势。徒步珠峰东坡产品，是对“珠峰+”的又一次探索和尝试，要让为珠峰女神千里而来的游客们，换一个角度，走近珠峰、只为攀登、不为登顶，增强珠峰旅游的参与感和体验感。

 

珠峰东坡徒步之旅产品发布

秘境嘎玛沟惊艳全场

 

宋利国总经理介绍到，当代游客“爱野爱户外”，据携程旅行网订单数据统计，2023年上半年与户外运动相关的订单量较2022同期增长79%。据小红书联合《户外探险outdoor》、《徒步中国》发布的《2023户外生活趋势报告》显示，8成年轻人更偏爱户外运动，登山、徒步荣登最受欢迎的户外运动排行榜首。越来越多的游客“爱西藏爱珠峰”，据携程旅行网2023年订单数据，截止11月中旬，珠峰景区入园量同比2019年增长257%；定日县酒店民宿售卖间夜量同比2019年增长760%；含珠峰旅游线路产品收客量同比2019年增长716%；西藏全区TOP20热门旅游线路产品中85%含珠峰，占比增长750%。

 

嘎玛沟被美国和英国探险家赞誉为“世界上最美的山谷”。徒步爱好者更称赞珠峰东坡嘎玛沟徒步是全球TOP10经典徒步路线之一、中国最美徒步路线之一，然而2023年抵达珠峰东坡徒步的户外旅游爱好者仅约2000人。因此，为提升珠峰东坡徒步品牌的知名度，在自治区旅游发展厅和日喀则市旅游发展局的指导下，携程集团、西藏旅游专项协会、西藏自治区旅行社协会联合开展系列主题活动，包括第一届乡村高山向导户外厨师培训活动、旅游博主探秘活动等。

 

 

此次面向不同徒步段位的户外旅游爱好者，分别推出了2日小白之旅、4日进阶之旅、6日资深之旅和8日王者之旅四条产品。产品将陆续上线携程旅行网等线上平台和线下渠道，并将在携程平台上线“行走秘境嘎玛”主题馆，方便感兴趣的游客一站式了解珠峰东坡嘎玛沟、徒步玩法、徒步产品和周边配套产品。

 

小命题、大作文

助力乡村振兴，让当地村民端起“旅游碗”

 

珠峰东坡嘎玛沟徒步起点，始于定日县曲当乡。

 

近年来，随着游客多起来，当地成立了旅游农业专业合作社，为徒步旅游者提供牦牛和向导服务。据悉，为了未来更科学、规范、标准地运营珠峰东坡徒步之旅产品，在自治区旅游发展厅和日喀则市旅游发展局的扶持下，当地已启动筹备本地化徒步旅行服务公司——西藏东坡徒步旅行有限公司，旨在一方面整合徒步旅游服务资源、为游客提供更环保、更安全的服务，另一方面增加当地就业机会、创造旅游经济收入。

正如自治区旅行社协会会长关建军在发言中所说，当今旅游者追求的不仅仅是景点的美景，更希望能够通过旅行获得独特、丰富的体验。珠峰东坡徒步产品创新是对旅游业务模式和服务体验的革新，是旅游+体育的模式探索，是不断地挖掘和满足游客需求创造出的具有吸引力和价值的旅游产品。玩法和产品的设计，仅仅是珠峰东坡徒步之旅品牌走近市场的第一步，未来还需要政府和企业共同努力，让游客种草、出行。

 

畅游西藏，共享地球第三极。西藏日新月异的发展、纷至沓来的游客，离不开自治区旅游发展厅持之以恒地大胆探索、推陈出新。徒步，是为游客提供了打开西藏的一种新方式，更是西藏“旅游+”和“+旅游”产业的又一着力点。珠峰之乡，不止珠峰。珠峰东坡徒步之旅产品，是日喀则展示给游客的又一张名片，是日喀则旅游产业高质量发展道路上的又一成果。未来，多方持续合力携手，必将助力日喀则在迈向“西藏旅游第二增长极”的道路上稳步前行。